Altra componente importante è lo studio della situazione attuale, capire cosa ricercano le persone per definire il posizionamento del sito web.
Troviamo le parole con cui gli utenti ti cercano e studiamo il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Individuiamo i siti che parlano di te, per qualità e volume, e attraverso una SWOT analysis identifichiamo: